大型站点网站改版（更换域名）

因为业务需要，网站更换域名的事情经常发生，那么，如何才能将更换域名的损失降至最低呢？

案例基本介绍如下：

站点名称：播种网

站点类型：CMS+BBS

站点行业：母婴健康

旧版域名站龄：12年

事件：闭站，域名更换

网站于14年底被迫闭站，并且选择了更换双拼域名，从此流量一去不复返，站本身就是硬伤，还来个更换域名，真是No Zuo No Die，今年1月份接手站点优化，其中包含了PC站点以及M站。

接手的第一步，无非就是数据分析和站点的内部优化。站点的重点运营都放到了BBS，分析对比了一下闭站前的数据，在14年12月份的这个区间里，流量有小范围恢复的迹象，收录数据逐步恢复，排名情况新老域名同时存在，这貌似符合了官方对于301站点的解释。

数据分析之后，着手对一个大型老牌站点进行站内优化（此前并无任何优化），历史遗留问题真的是那个多呀，最要命的是，原本需要做301永久跳转的，由于技术人员的疏忽，站点居然做成302临时跳转。

修复了这些杂七杂八的问题之后，后果大家可想而知了，流量一落千丈，哥差点在办公室被商企的童鞋围殴。幸好截至目前，站点日均访客已恢复到50%。

接下来说说优化流程。15年，百度提高了生态圈的透（赞）明（一）度（个），站长平台更是提供了各类有助于搜索引擎抓取收录的提交和分析工具， SEO的优化建议等。

主要帮助促进301站点恢复的几个工具是：网站改版、Sitemap；

网站改版——帮助搜索引擎更快的识别站点新老域名URL的替换规则；

Sitemap——百度搜索引擎会使用Sitemap中的数据来了解网站的结构等信息，熟悉网站后可以更好抓取。 百度对已提交的数据，会有选择的抓取及索引网址。您的网站会被百度更好的抓取。（可帮助站点更快更新旧版数据）；

要注意的是：

网站改版中，301跳转的正确性，主域级、站点级、目录级改版规则撰写的正确性。并且保证robots并无封禁。（现在平台的网站改版工具已经相当完善，不像以前时效性非常差，最新版的改版工具改版开始到完成，大概只需要2-3天）

Sitemap，要保证内容的优质性，XML格式撰写的正确性。（最近Sitemap才推出了ETag功能，改善弥补了sitemap现有的不足：发现更新不及时、全量抓取，消耗带宽）主动推送，可以通过维度判断，选择性提交原创or高质量内容。

死链提交，可以通过维度判断，及时提交死链。（功能现在也是非常全面）

优化站点友好度，提升抓取配额的工具是：主动推送、死链提交、结构化数据

主动推送——可以更及时让蜘蛛发现站点的优质页面，达到及时发现、保护原创，并且提高站点权值评分。

死链提交——可以让蜘蛛更及时更新死链，避免浪费抓取配额。

结构化数据——为了在大搜给用户展示更丰富的搜索结果，同时给予网站内容更合适的展现，提高搜索结果的点击率。

移动端优化工具：移动适配

移动适配——站点向百度提交主体内容相同的PC页面与移动页面的对应关系，提升搜索用户在百度移动搜索的检索体验（也许能获取更大的流量入口）

除了提交移动适配的对应关系之外，也要注意PC站与移动站的配置关系。百度官方有提供说明文档，建议大家细看，选择符合自己站点的配置方法。

目前移动适配工具的校验时间相对较长，经常会出现校验失败的结果，校验失败官方也有对应的说明，可自行检查，若确保自己操作无误，可重新提交适配关系OR提交反馈。

总结下来几个要点：

1、要保持站点url的唯一性

2、想方设法告诉搜索引擎你的新域名以及与老域名的对应关系

3、及时提交优质内容

以上只是阐述了站点改版与站长平台工具的对接，这只是其中的一部分。当然，要促进站点恢复以及良好的收录排名，策略，内容、投票、体验都是缺一不可。

作者：播播同学

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