5个提升着陆页转化率的优化技巧

如果你想通过转化率优化改善网站的运营，卓成网络有以下5点建议：

1、收集并分析网站的流量

工欲善其事，必先利其器。使用一些优秀的网站分析工具，仔细查看从中获得的数据。它能帮你分析出许多有用的信息，找到需要优化的点。现在常用的Google Analytics、CNZZ、百度统计等都是不错的工具，有很多功能还有待我们去发掘。

2、不要忽略细节的转化

如果你只关注转化优化策略中那些“关键目标转化”的环节，而忽略了关键目标之间存在的一些细节元素转化的话，你可能会因此错失很多提升转化的机会。转化并不是一个单线程的问题，它是产品服务、消费者心理和对商品信任度等因素综合作用的结果。那些与用户产生互动的细节元素，左右了用户的感受，也直接或者间接地影响了用户的决定。

比如，商品的一些图片展示，并不是转化过程中要看的，但是它们的存在，是否会对用户的购买决定产生影响？这些图片就是细节转化元素。

一些关键目标转化（例如购买或注册）的确非常重要，毕竟它们直接影响着商业收益。然而，如果你只专注于这些大的转化而忽略其他的细节，你也很难让转化率迎来质的飞跃。

3、监控网站上的用户行为

不同于网站的流量监测，用户的行为分析需要一种全新的工具——“热图”。

“热图”是指网站页面上“用户活动”分布情况的直观体现——根据用户产生的浏览行为，如页面上元素的点击次数、区域的停留时长和访问深度等，在相应区域使用不同的颜色来体现。它直观并且迅速，不需要你等待数据分析师的报告，或者自己在分析工具中分析大量的页面访问量、元素点击次数等定量数据。热图会直接利用对点击、注意力和鼠标滚动的追踪等方式生成用户行为的可视化报告。根据热图找出用户感兴趣的内容，调整定位增加它的曝光率，也是提高转化率非常有效的手段。

4、为访客提供个性化的体验

为了提升转化，你肯定会根据用户需求，给不同的访客展现不同的内容。那么，你有考虑过为不同访客设计不同的页面来提升用户体验吗？既然内容可以实行个性化定制，为什么网页设计就不可以呢？

5、关注趋势

访客在首次访问你的网站时，就会对整体风格形成一个初步的印象，这种印象在之后的很长时间都很难被改变。这意味着，你不但要设计出有很棒用户体验的页面，还尽快将它投入使用。

要想持续提供优质的用户体验，你需要时刻关注当下流行的互联网设计趋势。无论你个人是否喜欢，选择一些大多数人都喜爱的设计元素肯定不会错。这并不意味着网页设计中每一个流行的新元素你都要使用，但你的整体策略应该考虑到这些方面，因为新趋势会影响用户的期望值。如果你始终无法满足用户的期望，你也就失去了转化的机会。

重要的是你要理解，许多新的趋势并不都是华而不实的设计，它们正是因为有很好的效果才会变得流行。这些设计很好地改善了用户体验，优化了页面，让网站更好地运营；部分流行趋势也因此一步步成为了行业的设计标准。

你可以试着从访客的角度浏览自己的网站，然后问自己几个问题：

什么信息太难寻找？我希望用户使用什么功能？使用流程是否简洁容易？页面上的视觉元素是否有利于提升用户体验？其它网站上一些好的设计，对我的网站是否有帮助？

想清楚这些问题之后，你就知道自己该从哪些方面改善网站的设计了。然后，使用热图和A/B测试验证这些设计的效果，用有效的设计来提升转化率吧。看完了上面的技巧介绍，你是不是也想赶紧优化自己的网站转化率呢？