百度这两年的效果确实不如从前：流量贵了、点击质量参差、AI 摘要还截走了一部分点击。但对企业来说，搜索仍然是非常接近“有需求的人”的入口，关键是别把钱花在无效点击上。
我们做的是账户托管：把结构理顺、把词收紧、把创意和落地页对上，让每一分预算都能算出花在哪。
账户管理
按产品线/地区/意图拆分推广单元，预算按效果分配；每天看消费与点击，异常当天处理；否定词定期清理，挡住不相关的搜索。
关键词规划
从客户真实的搜索习惯出发，分出核心词、长尾词、竞品词、疑问词四类，分别配不同的创意和落地页；不堆词，不买与业务无关的流量。
创意与落地页
创意写清楚“您是做什么的、凭什么信您、下一步做什么”；落地页与创意一一对应，表单尽量短，电话一键拨。很多账户效果差，问题不在出价，在落地页接不住人。
数据复盘
每周一份复盘：花了多少、点了多少、来了多少咨询、哪些词在浪费钱。每月给一次结构调整建议，不藏着。
