卓成网络科技丨百度推广|竞价效果时好时坏，原因都是因为这些！！！

一、竞价推广效果不稳定的原因

1、流量过小或变化。由于竞价推广账户预算较小导致流量基数小，效果不稳定也是比较正常的现象。另一方面是竞价员的小调整，例如：关键词出价 抢排名   创意修改 关键词增加 url改变；都会对账户最终数据造成影响。

2、网站抵达等问题。竞价账户效果不稳定很多时候是因为我们盲目操作导致的，别忘记一定要及时查看抵达页面是否存在问题。

3、行业波动影响。百度一个月也总会有那么几天，而且现在的流量也越来越没有规律。另外各种电商促销节日比如双十一、双十二，也会抢占我们的流量。百度新产品增加，导致搜索引擎展现性质发生变化。

二、如何去优化这些？我们需要具备哪些能力呢？

1、流量变化分析能力。看似消费、展现、点击的数据没有太多变化，其实里面暗藏玄机，能洞察极小的纬度变化就能发现问题的核心。这种因素是不可避免的，我们只需根据外界发生的情况做好观察，以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。

2、承载问题分析能力。只要竞价推广的抵达率低于75%，那效果不稳定就是一种常态，我们不能保证转化词能否被正常访问。

3、竞争对手分析能力。竞争对手的增加、胡乱加价、做促销活动等动作都会影响到我们的竞价账户推广效果，定期关注竞争对手的竞价广告是竞价员日常的工作内容。

4、无效流量分析能力。有些竞价员会发现，看着搜索关键词的意向都很高，但是就是没有电话。这种情况有可能是竞价广告遭到了恶意点击或者恶意刷量。

这种

关键词的点击成本上升但是转化很低。

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