张家港网络公司实战经验：优化落地页，稳步拉高百度竞价咨询转化
竞价推广成本忽高忽低，多数问题不在出价，而在落地页。这篇讲清落地页与关键词的匹配、首屏要回答的三个问题，以及表单与电话哪个更该放前面。
做竞价的每天都在盯一个数：推广成本。词还是那些词，出价也没大改，成本却忽高忽低。多数时候问题不在账户，而在点击进来之后看到的那个页面。
一、落地页要和关键词说同一件事
客户搜「离心机厂家」，点进来看到的是公司首页，还要自己找产品在哪——这一层的流失最可惜。按词做页：一个词或一组同类词对应一个页面，页面标题、首屏文案、表单按钮都围绕这个词写。
二、首屏三秒钟要回答三个问题
你是做什么的、能不能做我这单、下一步怎么联系。这三件事讲不清楚，后面的内容写得再好也没人看。首屏别放大段公司简介。
三、表单和电话，哪个放前面
工业品和工程类客户，更愿意直接打电话；标品和低价产品，表单比例更高。做法是两个都放，但在首屏和页面中部各给一次入口，不要只在页脚留个电话。
四、改完怎么判断有效
看三个数：停留时长、表单或电话的转化率、无效咨询占比。改一版观察一到两周，比一次改到底更容易找到原因。
落地页是在账户之外最容易省钱的一环。需要的话可以把你的账户结构和落地页发过来，我们帮你过一遍。